潮聚京城 文韵出圈——首届中国新文创市集暨潮玩游园会为何火出圈？
初夏的朝阳公园，文脉涌动，潮风盎然。为期十日的首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园圆满落幕。十天时间里，国潮新品轮番亮相，非遗手作匠心流转，非遗美食集中展示展销，国风展演精彩不断。据统计，5月15日至24日活动期间，朝阳公园累计入园人数超60万人。
这场国家级的文商旅盛会，没有刻板的展览套路，而是以年轻语态激活传统文化、以场景创新赋能城市消费。从文博爆款的火速售罄，到手作非遗的圈粉破圈，从年轻人的主动打卡，到全龄群体的沉浸式体验，一场市集的火热图景背后，是传统文脉的年轻化新生，是文创产业的蓬勃活力，更是朝阳文商旅深度融合、助力城市消费升级的生动实践。
“逛市集有太多惊喜！”
沉浸式游园解锁城市休闲新体验
5月24日，活动的收官之日，朝阳公园依旧热度不减。微博IN东南侧广场、朝阳规划艺术馆、万人广场人头攒动，欢笑声与烟火气交织，往来游客步或挑选好物、或驻足观演，松弛又热闹的氛围，勾勒出京城夏日最鲜活的文旅图景。
不同于传统市集单一的展销模式，本次活动借助朝阳公园潮流区位优势，依托泡泡玛特城市乐园、微博IN引力场等年轻消费地标，重构游园消费场景，打造沉浸式、全龄化的游玩体系。“三区两线”的空间布局，串联文创、商务、游园三大游园体验空间，打通步行与水上两条游览动线，让日间逛新文创市集、夜间赏水岸光影成为全新休闲方式。
白日的园区，国风与潮流双向共生。46家文博机构、43项非遗项目集中亮相，让前来游园的市民游客大饱眼福，一站式买买买。微博IN东南侧广场的泡泡玛特的巨型ROYAL MOLLY气膜装置、奇梦岛快闪店的WAKUKU巨型毛绒装置、朝阳规划艺术馆凌空的非遗凤凰风筝……潮酷、国风、可爱各种风格的打卡点位应有尽有，还有机甲、黑悟空、沐川草龙等陆地巡游惊喜出现，街舞、古典伞舞、京西太平鼓、京剧等不断上演。夜晚，还可以从燕莎码头或蓝港码头出发，一览亮马河光影秀与两岸璀璨夜景，为这场文创盛会添上温柔的夜色浪漫。
可看、可拍、可玩、可购的沉浸式体验，让逛市集变得更有趣味儿。“本来只为黑神话快闪店而来，没想到被种草了好多其他潮玩IP，逛市集就像拆盲盒，有太多惊喜了。”北京第二外国语学院学生王同学的感受，道出了无数年轻游客的心声，也印证了这场游园会的独特魅力。
“不少游客认识我们了！”
文创品牌获流量新机
一场火热的市集，最直接的受益者，是来自全国各地的参展商户。十天展期里，老字号破圈转型、新品牌站稳赛道、小众特色商户收获口碑商机。从31个省区市汇聚而来的商户们，带着地域特色、原创设计与匠心产品奔赴京城，在沉浸式的城市消费场景里，完成品牌曝光、市场试水、渠道拓新的多重收获，让“出摊即增收、亮相即出圈”成为可能。多地商户主推的爆款产品早早售罄断货、不再补仓，火热销量的背后，是朝阳消费市场的强劲活力，也是新文创赛道巨大的发展潜力。
“不少游客认识我们了！”北京潘家园文化创意有限公司产品经理任彬感慨道。此前，提起潘家园，不少人对它的印象停留在传统古玩旧货。本次参展，北京潘家园文化创意有限公司带来了自主设计推出的主题文创挂件，以赤兔马、白龙马、的卢马等经典名马为载体，分别赋予财运、好运、安康的美好寓意。传统文化内核搭配轻量化、潮流化的设计语言，精准贴合年轻消费者审美。任彬坦言，市集的年轻流量，让传统文创IP走出圈层，收获了大批年轻粉丝，也为国潮品牌的创新发展找准了新方向。
地方非遗特色借力平台，让非遗技艺走向大众视野。市集现场，最吸睛的莫过于“大师工坊”非遗展区。合浦角雕的摊位上，国家级非物质文化遗产项目“合浦角雕”的代表性传承人白耀华坐镇现场。亲自展示雕刻技艺，《荷塘月色》《鸿运当头》等一件件栩栩如生的角雕佳作凭借细腻精巧的工艺，圈粉无数。售价380元的角雕梳子套盒累计售出超千套，早早售罄下架。“没想到京城游客对非遗好物认可度这么高。”白耀华感慨，优质的展示平台，让深藏地方的非遗技艺走向大众、走进城市主流消费市场。
传承千百年的非遗手艺在这里“聚起来”“活起来”“火起来”，融入潮玩、家居和美食，让年轻人直呼“上头”。
文博商户、老字号商户精准捕捉消费趋势，实现销量口碑双丰收。国家博物馆文创摊位成为全场顶流，限量发售的“闹蛾金钗冰箱贴”热度爆棚，开售前半小时便排起长队，20分钟火速售罄，成为本次市集现象级爆款文创产品。扎根民生消费的老字号商户，也在现场读懂了全龄段消费需求。白塔寺药店工作人员介绍，市集客流结构多元、层次丰富，中老年顾客偏爱养生冲剂、滋补饮品，年轻群体则青睐兼具国风颜值与养生属性的合香珠手串。一摊多元的消费场景，让商户清晰触摸到市场变化，为后续产品迭代、品类优化提供了真实参考。
文旅央企也在借势蓄力，拓宽产业发展新路径。中国文化传媒集团携数智化文创产品亮相市集发布，借助此次国家级展示平台对接市场资源、打通出海通道，手艺网国际站布局非遗文创出海赛道。中传文创总经办主任李玲慧表示：“全国各地优质商户同台参展、交流与碰撞，既让我们看到了行业前沿趋势，也明晰了自身产品特色，为品牌数字化升级和国际化布局积累了宝贵经验。”
从地方特色商户到老字号、头部文创企业，不同类型的参展主体，都在这场市集里收获了流量、商机与成长方向。
“随手逛随手购格外惬意！”
文商旅融合激活消费活力
“看文创，来朝阳”，正逐渐成为京城夏日文旅新风尚。本次游园会以“潮玩IP+非遗传承+特色美食+现场演艺”四维业态的创新模式，将文化体验、休闲游玩、场景消费深度融合，让非传统文化、国潮文创走出小众、走进日常，以亲民姿态融入城市生活。
轻松惬意的游园氛围，催生了更具温度的消费体验。家住北京东城的大学生田同学，周末特意带着父母前来打卡，一家人各得其乐、自在消费，田同学钟情潮玩手办，长辈偏爱非遗手作、文创冰箱贴。“微博IN里面塑唐玩具折扣力度很大，买了很多手办，我爸妈买的都是一些冰箱贴和非遗手作，价格都很合适，随手逛随手购格外惬意！”采访时接近晚5点，一家人正打算去万人广场品尝美食，再奔赴蓝港码头夜游，一站式的休闲体验，让城市夏日生活愈发丰盈。
持续升温的烟火气息，也让周边市民频频复购、深度参与。在朝阳上班的杨女士，利用闲暇时间多次逛市集，沉浸式感受各地风物，成为市集美食的资深买家。街头小吃烟火缭绕，安徽特色饮品、宁夏枸杞原浆等全国特产齐聚一堂，足不出城便可尝遍各地风味，收官之际多款特产售罄下架。“安徽可以喝的‘墨水’、宁夏的枸杞原浆特产现在都售罄了，幸好前几天买来品尝过了。”杨女士开心地说道。
市场的火热氛围、优质的营商环境与精准的客流匹配，也收获了全国参展商户的一致好评，众人纷纷期许来年再赴京城之约。安徽安博文创认可市集高效集中的展示交流平台，计划明年携带全新IP新品二度参会；高密炉包非遗摊位日均千单，传承人承诺来年如约参展、持续传播非遗美食文化；黄杨木雕非遗传承人叶柱从游客的声声赞叹中坚定了非遗年轻化转型的道路，期待持续以手艺对话年轻市场；海南特礼爆款产品卖到断货，期待持续借助平台推广海岛文化，期盼与全国文创同仁持续交流合作、共促产业发展。一场市集，让商户有销量、有成长、有期待，也让文商旅融合发展的底色愈发鲜亮。
一场市集，映照一城活力。从非遗手艺活态传承到国潮文创出圈走红，从单一展销到全域场景融合，首届中国新文创市集暨潮玩游园会，用年轻化的表达唤醒传统文脉，用场景化的创新激活城市消费。在朝阳这片文商旅融合的热土上，新潮创意持续扎根生长，新旧共生、双向赋能，为城市高质量发展注入源源不断的文化活力与消费动能。